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| 健康“瘦”主意，谁能告诉你 |
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机。厂商因此坐稳了赢家的位置。
广告形成社会舆论，舆论反对过度肥胖，这无疑有益于人们的健康。但什么才是过度肥胖呢？医学界一般以体重指数BMI来定义超重与肥胖，BMI＝体重kg/（身高×身高）m2）。BMI超过24为超重；BMI超过28才算肥胖。 在肥胖问题上，广告能不能道德一点。每个人不管是肥瘦都需要也享有饮食和服装业自由，健康不可以成为自我虐待的借口，美丽不可以成为我们享受生活的障碍。更何况每个人肥瘦标准、审美观是不同的，每个人都有自己的审美取向，这个世界是多元化的，美的标准也是人为制定的，它存在于观念之中。“环肥燕瘦，各有所长，春兰秋菊，各有芬芳”。苗条固然俏丽，丰满亦是本色。况且，女性的魅力不仅表现在身材和容貌，还有丰富的思想内涵和优雅的气质风度。
减肥广告惯用的只有几种招数不讲究广告美学原则，毫无审美可言。比如出示消费者证词和减肥前后照片、声明减肥速度、宣称减肥无需节食和体育锻炼、搬出名星来王婆卖瓜或使用医生临床证明等，广告的表现缺乏美感。广告如果传递了一种具体可感的赏心悦目的形象,那么就一定会让人们强烈地感受到。然而,中国的减肥广告更多地注重实用,着重于传递有关商品的信息,从而忽视了对于广告的美的创造。
然后通过“地毯式”的广告轰炸，大跃进式地走上“成名路”，不讲究广告策划的艺术性，广告传播过多过滥,已到了“低头不见抬头见”的地步,从而给消费者带来压力,导致人们对广告消极对待,采取逃避态度；媒体选择也没有艺术性，过于集中在电视和专业杂志，广告传播过于单调,同行业、同品牌的广告,同一时段播出。更有甚者,一条广告,集中连续播出,都使人觉得陈旧多余，形成规模不经济。还有就是广告传播在媒体中的“恶意”插播、镶嵌行为,严重损害了广告的整体美感,自然也降低了广告的艺术性。
“美是美,只是美得俗”这句话来评价某些广告正合适。不少减肥广告,以为与美女搭上边就更美,殊不知,做得太过,只让人觉得俗。
广告是产品销售的“红娘”、市场竞争的利器。要使企业推出的产品通过广告这一有力的促销手段与广大消费者“喜结良缘”,除了其产品适销对路、质量过硬之外,还必须讲究广告传播的艺术性。减肥是人们出于对健康的考虑，更出于对美的追求；减肥品满足的正是消费者对于美的需求。女孩子当然是以轻盈如燕、弱柳扶风为美，穿衣服当然是以衣袂飘举、有款有形为佳。有道是：“衣带渐宽终不悔”，“不辞清瘦似梅花”。男子汉也会为肥头大耳，膀粗腰圆，容易让人联想到饱食终日，懒惰无用为恶。由此可见，减肥品的目标消费者都对美情有独钟。一则富有审美价值的广告才能引起减肥广告的受众的认同与共鸣。
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